2023年9月15日

争鸣|2017年中国化妆品市场10大创新品牌谁是创新之王?

作者 admin

在中国化妆品市场,最重要的是变化:

年轻群体越来越成为主要的消费者,他们更加自觉和挑剔;

线上渠道越来越强大,实体零售模式面临前所未有的挑战;

彩妆霜、美容仪器等新兴品类不断涌入市场,产品更新迭代越来越快;

因此,绝对没有任何一家公司或品牌可以“一炮而红”,也没有人敢说自己是“金字招牌”。只有通过不断的创新,能够随时适应市场和消费者不断变化的需求的企业或品牌,才能站稳脚跟。

不,今天品冠君挑选了2017年以来的几家创新企业和品牌,一起来学习。

注:以下排名不分先后

科技创新北钟

公司:北贝尔

上榜理由:一款超级好用的面膜诞生了

作为国内最大的集研发、设计、制造于一体的专业护肤品ODM企业,北贝尔2016年营收达到12.13亿元,同比增长20.94%。对于北贝尔来说,研发和创新是企业生存的基础,早已融入其基因。

众所周知,面具是北贝尔的核心品类。此外,北贝尔在口罩布的材质、纤维的粗细(贴合度)、精华的承载能力等方面都具备研发和生产能力。其中,超细纤维口罩是北贝尔最值得称道的口罩产品之一。

据了解,与其他传统口罩相比,超细纤维口罩在基布和精华方面有着很大的不同。这款面膜的基布质地更紧致细腻,精华液中还创新使用了乳液。质地比较滋润。

具体来说,超细纤维口罩的单根纤维直径平均只有4um,是普通纤维的1/16,因此比无纺布口罩更贴合,比生物纤维口罩更透气,比真丝口罩更柔软;同时,由于超细纤维膜布的特殊结构,同时还具有良好的透气性、吸水性和透气性。

值得一提的是,为了给消费者最好的体验,北贝尔还为超纤面膜研发了三款精华配方:浓稠保湿乳液配方、瞬间Q弹的微乳液配方和A保湿、净化补水。公式。

北钟副总经理范占华表示,北钟将继续贯彻“研发国际化、管理系统化、生产自动化、推广常态化”的理念,大力发展和推广护肤科技,持续深化口罩品类创新研发,提升北贝尔的核心竞争力是打造从原材料到消费者体验的完整、透明、安全的供应链。

玉兰油

公司:宝洁

上榜理由:宝洁黑科技助力,产品全面升级

每当使用宝洁集团的产品时,人们都会毫不犹豫地称赞它们。一流的品质和不断的创新,让宝洁的产品不断给人们的生活带来惊喜,而这正是宝洁百亿研发投入的成果。.

作为宝洁“10亿美元俱乐部”的重要成员,玉兰油是宝洁旗下最大的美容品牌之一。相关数据显示,玉兰油是全球最大的面部皮肤保湿品牌。从1999年到2009年,玉兰油一直保持两位数的增长。

毫无疑问,玉兰油一直是中国市场最具代表性的国外护肤品牌,年销售额突破100亿元。

今年,玉兰油进行了全面升级。通过60,000个基因分析,找到2,000个皮肤信号样本进行信息学分析。最后发现,10%的冻龄人群具有抗氧化、黑色素堆积、胶原糖基化、保湿屏障、细胞再生、胶原蛋白更新等6大关键皮肤信号与常人不同。

基于这项研究,在新一代玉兰油多效修护霜中,绿茶冷萃的量全面翻倍,还添加了另一经典抗衰老成分生育酚(维生素E)的量。全新大红瓶添加了抗衰老成分——角豆提取物,具有更显着的保湿和清除自由基的功效。

不用担心

下属公司:中山嘉利

上榜理由:一款不简单的洗发水梳

作为中国领先的染发企业,中山嘉丽自诞生之日起,就始终将技术研发和产品创新放在极其重要的战略位置。

1996年,李维斯品牌诞生,同年,生产出中国第一支染发色板。1997年开发出铝管内喷与双氧水单向反渗透技术。2003年,国内第一款气溶胶染发剂在中山美容诞生。2007年,李维斯的染浆技术已达到世界领先地位。

今天,丽薇丝新品牌五染易染梳给我们带来了新的惊喜。据了解,乌然智能染发梳只需按一下按钮即可开始染发,解决了传统染发方式“费时费钱”的痛点。

其秘诀在于,乌然智能易染梳将传统的A+B双剂合二为一,内置智能搅拌桨,可以智能地将A染发膏和B双氧水搅拌均匀。点击。. 同时,该产品创新性地通过公母阀控制膏体和气体的挤出,使染发膏从梳子中间挤出。

这款产品的梳理性也得到了工学的反复论证。不仅容易梳理不打结,还能将膏体均匀涂抹在头发表面。最贴心的是,数字两侧还设计了略微突出的辅助刷。部分,方便男士处理鬓角的毛发。

从膏体原料到选气,从阀门工艺到刷头造型,每一丝、每一点都耗费了李维斯人的时间和精力。我们也有理由对这款产品寄予厚望。

自然馆

公司:伽蓝

上榜理由:喜马拉雅山的美丽秘诀

嘉兰集团董事长郑春莹曾表示:“化妆品不简单,它需要为消费者提供安全保障。” 基于这一理念,嘉兰集团在研发上投入了大量的人力物力,构建了一套完整的研究体系。

今年3月23日,自然堂喜马拉雅美容研究院在嘉兰研发中心正式成立,这意味着嘉兰集团正式向外界宣布,自然堂品牌DNA源自喜马拉雅山脉,同时也宣布了Nature Hall品牌将继续探索喜马拉雅山之美。令人惊喜的美肤秘诀,为您带来喜马拉雅大自然最好的馈赠。

其中,冰肌水作为自然堂最著名的明星产品,一直深受消费者喜爱。让冰肌水如此受欢迎的核心元素是“来自海拔5128米喜马拉雅山脉的冰川水”,具有超强的渗透和保湿效果。

伽蓝科学家应用2D细胞/3D皮肤模型和活细胞成像技术等先进方法,发现冰川水促进活性物质渗透,与雪域植物“1+1>2”协同作用,保湿、美白、抗衰老。,对促进皮肤的微循环,对营养物质的传递有强大的功效。

据了解,现在自然堂冰肌水的年销售额已经超过10亿元。

丁家义

下属公司:世奇集团

上榜理由:独特的防晒系统5D-PLUS

自品牌创立以来,丁佳宜汇聚了具有丰富化妆品研发经验的科研人才,成立了丁佳宜生化研究中心。如今,丁家宜美白防晒隔离霜的明星产品,其在专业防晒领域的实力和成就也是有目共睹的。

据了解,2017年新推出的丁佳宜防晒系列是由苏州丁佳宜生化研究中心与法国丁佳宜里昂研究中心的工程师共同研发的。独特的5D-PLUS防晒系统可以帮助肌肤建立高效的防晒屏障。

同时具有疏水和亲水基团的成膜剂,使这款美白防晒霜和隔离霜具有很强的抗水抗汗功能;抗污染等活性成分不仅可以为消费者提供紫外线防护,还能起到美白、隔离、抗污染等多重功能。

值得一提的是,这款美白防晒隔离霜还率先使用了“随光而变”的可变变色软管。软管在紫外线照射下会变成粉紫色,紫外线照射的强度和时间会影响变色的深度。花费。

在消费升级的时代,消费者不仅对产品本身的效果和体验感到满意,对产品包装设计的外观、包装的独特性、包装的精美度也有了更多的要求。丁家宜美白防晒隔离霜的变色包装,就是充分了解消费者的需求,是产品与消费者最简单、最直接的互动。

卡兹兰

所属集团:卡兹兰

上榜理由:明星产品推陈出新

在中国彩妆市场,卡姿兰推出了大眼系列、CC家族、气垫霜系列、美芯口红系列等多个深入中国女性消费者心目中的明星系列。可以说,卡姿兰以其卓越的产品占领了中国消费者的心智,也奠定了其专业彩妆领导品牌的地位。

比如卡子兰的“美心口红”就是不得不提的明星产品。在这款经典产品的基础上,卡姿兰今年推出了“二代美芯口红”,更滋润、更显色、更丰盈。

外观上,卡兹兰第二代美芯唇膏采用金色外包装,玫瑰金色光泽的散发让唇膏的外包装看起来很有质感。至于膏体,内核是胶原蛋白精华芯,外芯是着色芯。涂抹时,内芯不仅能滋润唇部肌肤,还能营造出透亮、柔软、明亮的感觉。唇妆。

毫无疑问,一款好产品的诞生,离不开卡兹兰强大的研发实力。据悉,在生产研发方面,卡子兰已与法国、韩国等国外知名企业达成战略合作;而在品牌形象方面,卡子兰与世界级的形象设计顾问合作。“卡兹兰品质,世界制造”已成为品牌发展的重要战略。

在品牌与消费者的对话中,营销固然重要,但产品才是赢得消费者的根本。中国化妆品行业一直痴迷于营销,受限于渠道。穿过广告和营销的迷雾,好的产品是赢得未来的入场券。

营销创新百雀羚

关联公司:百雀羚

上榜理由:百雀灵神广告继续霸屏

作为中国本土护肤品品牌的龙头,百雀羚继续领跑本土品牌,2016年每个品牌的零售额达到138亿元。数据显示,百雀羚在2016年的大品牌化妆品品类中排名第一。连续多年在国内外销售,洗面奶、水、牛奶、面霜等明星产品销量均排名第一。

百雀羚在各项销售数据领先的背后,自从百雀羚提出振兴品牌以来,其各种大胆而出人意料的营销方式也非常值得称道。

比如前不久,百雀羚在朋友圈刷了一则共和党风格的广告《1931》。这是自媒体“地方气候调查组”与百雀羚联合推出的风格长图。讲述了一个转折点的悬疑故事,很多读者才发现这是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告。

重要的是,适合在手机屏幕上观看的画面格式、谍战的情怀、逆天的结局,让这支广告一天刷朋友圈,阅读量突破3000万。结果,百雀羚在母亲节前夕获得了非常成功的话题营销。

不难发现,除了《1931》之外,今天百雀羚的《发现百雀羚》、《不开心的四美人》、《不开心的除夕》、《包公的愿望》等营销活动都在用一种胶带。与许多非功能性互动的情感交流使消费者感觉就像在和朋友聊天,并告诉她百雀羚的历史故事。

玛丽达尔加

下属公司:上海飞扬

上榜理由:Mary Dalgar 不会“玩”任何营销

近年来,中国化妆品行业最受欢迎的品类是彩妆。说到中国彩妆界最值得关注的品牌,玛丽达尔嘉一定是其中之一。因为定位新艺妆的Mary Dalgar一直都是特立独行的,其营销更是可圈可点。

今年5月,玛丽德尔加和3500家肯德基打造了“玛丽德尔加x肯德基”快闪店,结合了口红、炸鸡和冰淇淋。口红海报随处可见。

同时,Mary Dalgar还邀请时尚博主在线展示定制产品,引发话题讨论和转发。三天之内,此次跨界合作为玛丽代尔天猫门店带来了1200万的销售额、141万的曝光、超过10万的粉丝。

此外,玛丽达尔加还非常擅长运营微博、微信等社交网络,积累了数百万粉丝。在内容制作方面,还通过图文、文章、短视频、直播等方式,与MK、女僧、深夜毛志等各类KOL合作。

可以说Mary Dalgar是一个很“俏皮”的彩妆品牌。

设计创新春天

关联公司:丸美

上榜理由:“所有食材的颜色都是春鸡的颜色”

在这个颜值就是正义的时代,年轻人不仅要求自己美,更要求身边的一切都美,尤其是我们每天遇到的一瓶护肤品,因为年轻人愿意为美丽。

由此看来,全新升级的春吉不仅体现了在“超有趣成分滋养肌肤”的定位上迎合了年轻消费者的喜好,而且在“年轻化”的形象上也有所突破,甚至聘请法国设计大师打造全新产品瓶型。

“风格年轻,结构精巧,细节丰富。” 这是丸美CEO孙怀庆对春吉新青春包装的总结。在他看来,今天的设计趋势体现在四点:奇幻次元、微冷系、趣手艺和御老师,而春记包装结合了魔幻次元和趣手艺两大趋势。

新LOGO的设计继承了原有的太阳、河流、树苗等自然元素,化繁为简。

“所有颜色都是青春的颜色,所有食材的颜色都是春吉的颜色。” 春霁将食材的颜色提炼出来,涂在瓶子上,展现了年轻人多姿多彩的青春。这些新品兼具艺术性和趣味性,春吉微信公众号表示:“超有趣的系列故事,超好玩的形象概念中国化妆品品牌,超好用的产品质量,成为年轻的销售利器。”

录音

公司:娇兰美容

上榜理由:有“时尚基因”的彩妆店

今年3月,娇兰美妆品牌REC首家独立店正式登陆上海大悦城。在上海最繁华的商业中心南京东路上海大悦城三楼,整个REC店以酷黑为主,向消费者传达REC的生活态度和品牌态度:REAL(真实)、EASY(休闲) ,酷(酷我)。

据了解,REC品牌于2014年3月诞生于上海,隶属于娇兰美容集团旗下的上海莱克化妆品有限公司。2016年7月21日,EPO时尚集团入股上海Like,两家集团共同打造REC品牌。

所以,正因为有“时尚基因”,操作REC妆容应该不难。据了解中国化妆品品牌,除了借用EPO原有的品牌优势、团队优势、渠道优势外,以时尚思维经营REC也是EPO的品牌营销思路之一。一。

开放大气的立面,Natalie Westling 演绎REC眼线和酷炫妆容的巨幅黑白广告,表面纹理粗糙的受时尚后台启发的黑铁水管结构,醒目的红白蓝街头霓虹灯布局……这些REC店面装饰元素,无不传达着其与众不同、独特的品牌DNA。

值得一提的是,在REC彩妆独立店内,为了让消费者更好地了解REC彩妆的妆效,每个产品展示柜都有对应的动态电视人像。为了增加购物的时尚氛围,REC每季度都会收集来自世界各地的音乐专辑,以匹配每一季的明星产品。

毋庸置疑,REC未来会在更多城市布局,也会来到更多优质、年轻、时尚、活力的目标消费群体。

您最欣赏这些创新品牌中的哪个?你从他们的案例中学到了一两件事吗?还有哪些品牌非常有创意?欢迎评论区讨论~

1

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阿拉伯数字化妆品品牌标志

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