2023年10月23日

品牌视觉形象设计的动态发展

作者 admin

一、品牌视觉形象设计的动态发展 赵谦 摘要:品牌视觉形象是指一个企业或某个品牌在市场上和公众心中所表现出的个性特征。 它反映了公众,特别是消费者对品牌的看法。 评价和认知。 品牌视觉形象是品牌信息的载体和传递者。 随着时代的发展,信息化已经成为时代发展的主流,新媒体成为这个时代的宠儿。 它在快速发展的同时,也越来越影响着我们的生活。 信息传播方式的变化也促使品牌视觉形象设计从传统的平面设计领域向动态设计领域发展。 动态的; 视觉效果; 形象设计:j524:a doi:10.15913/ki.kjycx.2016.22.0301 动态

2.个性化品牌形象的存在。 近年来,互联网与移动媒体实现了横向融合。 信息技术的发展改变了人们的生活方式和习惯。 互联网和移动媒体的普及,使人们从被动接受信息的时代进入主动选择信息的新时代。 这不仅给设计师带来了挑战,也带来了前所未有的机遇。 技术创新为品牌视觉形象设计提供了更丰富的展示手段和传播媒介。 单一印刷品印刷和传统媒体已经不能满足品牌向多媒体跨平台发展的需求。 品牌视觉形象在多种媒体上的建立,使其展示方式更加丰富,设计形式更加多维,品牌本身的发展空间更加广阔。 同时,也促进了品牌视觉形象的提升和未来延伸。 信息技术完整、多层次地表达品牌内涵,生动有趣地传达品牌价值。 2 品牌形象设计的动态表达

3、视觉形象设计在产品品牌塑造中发挥着重要作用。 品牌的视觉形象是企业与其受众之间的核心纽带。 它不仅是企业传达产品信息的手段,更重要的是在表达的同时起到沟通和交流的作用。 品牌视觉形象设计是指通过一定的设计方法和手段,以简洁、凝练的图形形式,在视觉上向受众呈现产品属性、特征、文化、内涵等一系列独特信息。 品牌视觉形象设计发展至今,其核心形象主要通过标志来表达。 可以说,一个品牌的标志形象是品牌内在气质和精神最普遍、最准确的外在转化。 早期的品牌标志设计多以平面图形、单一色彩为主,力求简洁。 其中,很大一部分原因是由于生产技术和通讯方式的限制。数字技术的成熟打破了各种限制

4、开拓了设计者的意识和观念,标志设计的表现形式日益丰富。 品牌视觉形象的动态设计表达一般分为以下两种类型。 2.1品牌视觉形象的动态设计表现形式——品牌标志设计在形式上具有变化和连续的视觉效果。 品牌视觉形象设计的主要目的之一是在受众心目中建立鲜明统一的形象。 因此,在早期设计中,大多数时候,为了保持品牌形象的一致性,强化记忆识别,品牌标志在传播过程中反复、单一地出现。 这在视觉上看起来单调且缺乏多样性。 品牌标志设计形式上的变化和延续,就是在统一的视觉表达风格的基础上,对标志的结构、色彩、布局等方面进行重新设计,甚至可以对标志进行形态演绎。根据标志的形式特征设计,也可以在保持主图不变的基础上添加元素

5、为了进一步阐释设计理念。 以2000年德国汉诺威世博会视觉形象为例,本届世博会的主题是“人·自然·科技:展示全新世界”,强调人类的巨大潜力,遵循可持续发展规律创造未来,从而带来人类思想的飞跃,实现人、自然、科技的和谐统一。 其标志形象的设计以不同形状、颜色的点的渐变构成为主要表现形式,并以纵横轴的扭曲为延续方式。 此类标志具有不断变化的特点。 无论是在平面媒体上,还是在互联网、移动终端等多媒体中,都创造出二维空间的无限变化,极具视觉吸引力。 标志图像的定格已演变为静态的品牌视觉系统。 这与传统的标志设计方式不同。墨尔本的城市形象设计也在不断变化

6、又一个典型的表达案例。 标志的主形象是墨尔本的首字母“m”。 标志演化出多种视觉效果、线条结构、色块叠加、二维空间等,丰富的视觉形式变化,展现了整体形象的统一性,也美化了城市,体现了现代城市的多样性。 每个不同的m变体涵盖了不同的信息内容,从而建立了主视觉之间的内在联系,而新的形象与不断变化的视觉语言符号相结合也为墨尔本的城市形象获得了高度可识别的特征。 2.2品牌视觉形象动态设计表达的第二种形式,在设计表达中加入带有音效、质感的动画视觉效果。 品牌视觉形象的动态表达是近年来兴起的一种设计形式。 Flash、ae等技术在设计表达中得到了广泛的应用。 品牌标志、主视觉、形象海报等设计都呈现出动态的视觉效果。

7、视觉刺激与音响效果相结合,使品牌形象更加醒目,满足受众的好奇心。 在传播的过程中,信息的承载能力更大,品牌文化的传播也更完整。 纵观当今品牌形象设计的表现手法,可谓丰富多彩。 金属质感、3D效果、像素化等各种图像竞相出现。 动态图像扩展和众多纹理效果的合成过程是由独特的功能激发的。 视觉体验加深了人类的记忆。 例如,美国麻省理工学院MIT媒体实验室的最新标志设计,就是在原有标志的基础上重新设计的。 最初的标志看起来像三盏聚光灯,投射出多种颜色的光束。 新标志的简单线条是将聚光灯标志划分成7×7的网格而得到。 同时,其动态效果生动地展现了这一演变过程,让观众在感受视觉美感的同时,了解了“米”。

8. t Media Lab多方位技术的研究精神。 3 品牌形象设计的未来发展趋势 近年来,品牌视觉形象设计理念逐渐向更加情感化的方面发展,品牌与受众之间的联系不再仅仅是单一的信息传递。 交互技术的广泛应用使得设计越来越注重人性化。 虚拟现实技术综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等科学技术。 它在多维信息空间中创建虚拟信息环境。 使用户具有沉浸感以及与环境完美的交互能力。 因此,未来的设计将与人更加紧密地结合。 随着社会的进步和发展,当代品牌形象设计正从简单静态的图形、符号向动态、多元化的方向转变。 其设计理念、视觉语言、表现形式、技术手段都开始发生新的变化。 的变化。 品牌形象的设计不再只是静态的单一符号,而是涵盖多种媒介和表现手段的复合体。 参考文献1 张亚丽. 品牌视觉形象设计与推广动态发展j. 装饰(设计实践),2016(03):88-89.2 季婷婷。 品牌标志的动态设计表现及未来发展趋势j. 亚太教育(教育研究),2016(04):220.3 朱其英。 标志设计动态发展研究[J]. 包装工程(文化视点),2009(04):7-10。 编辑:刘晓芳 – 全文完成 –