2023年11月2日

直降439化妆品新品越来越难见意味着什么

作者 admin

导读:在保持创新活力的同时走向高质量发展之路,阵痛与磨合在所难免。

作者〡《未来迹》向婷婷

中国化妆品市场正在从推新品开始慢下来。

门槛提高 新品备案注册数锐减

2022年1-5月普通化妆品备案数量

不只是普通化妆品,2022年上半年新增特殊化妆品注册数量更是锐减。

据《未来迹Future Beauty》粗略统计,在国家药品监督管理局“送达信息”公布的特殊化妆品批准证明文件发放数据中,截止到7月12日,2022年共发放新品化妆品注册批准证明文件1639份。其中,进口特殊化妆品批准证明文件不到总量的10%。

而在2021年上半年,审批通过的国产特殊化妆品量约2100款,进口特殊化妆品量约720款,合计约2800款。

2022年上半年特殊化妆品注册量与2021年相比下降非常明显,较2021年上半年特殊化妆品注册量,下降了约72%。

功效宣称要求严 高额成本投入“逼”企业放慢脚步

功效宣称要求严,高额成本投入“逼”企业放慢脚步

为保证《化妆品监督管理条例》的施行,与其配套的相关规定和规范也在发挥作用。2022年,相关法规对化妆品新品的注册备案也有了新要求:

自2022年1月1日起,注册人备案人申请注册或者进行备案时,应当按照《化妆品注册备案资料管理规定》的要求,提供具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能原料的安全相关信息。

自2022年1月1日起,申请祛斑美白、防脱发化妆品注册时,注册申请人应当按照规定,提交符合要求的功效试验报告。

自2022年1月1日起,化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案前,必须依据《技术导则》的要求开展化妆品安全评估什么化妆品好,提交产品安全评估资料。

自2022年1月1日起,化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的,应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价,并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

新规范和规定中,对功效宣称更加严格,更加强调功效宣称的科学性、准确性与可靠性,对特定的功效,新增功效宣称评价试验,还包括功效评价实验、消费者使用测试、实验室实验、文献资料或研究数据等诸多要求。

“过去在红线附近的行为,现在被明确为违法违规了。”广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军在接受《未来迹Future Beauty》的采访时表示,过去在功效宣称上,企业在表述产品性能时不太规范,除了《广告法》之外,对这方面的约束较少。而在新法规之下,会管得会更加细致、更加具体。

此前的“概念性添加”,辅以低价仍然能有好销量的产品,如今已无处遁形。企业想要打造“抗皱、抗衰、紧致…”等产品卖点,必须要真材实料地把相关成分加入产品中,并且需要经过严格的功效评价,据《未来迹Future Beauty》了解,一款产品功效评价的费用从几万元到几十万元不等,这导致新品开发的成本和难度增加。

广州圣兰戈化妆品有限公司产品经理李杰锋表示,“现在开发新品的周期变长了,需要花更多的时间在产品策划构想上。”他表示,原料成本和检测成本的上升使企业不得不慢下来,认真思考产品在营销时可传播的卖点,并且在产品开发端就要明确下来。“要真正有功效,加的成分也过了相应功效评测的产品,才会卖的越来越好。”

保“质”不争“量” 行业正走上“高质量发展主航道”

不少业内人士都认为,新规的施行和政府的引导,正在让整个化妆品行业逐步朝着“高质量发展”的方向前进。

“十四五规划”和2035年远景目标纲要就明确指出,要开展中国品牌创建行动什么化妆品好,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

在行业法规和政策的双重影响下,重原料、重研发,正在成为行业发展的大趋势,尽管从整体上看,今年1-5月份化妆品企业推新品的数量在大幅度下降,但一部分率先在科研和原料端进行了提前布局的企业,推新速度并没有受影响。

以珀莱雅为例,2022年仍在不断丰富旗下的现有大单品,目前,已有5款明星单品完成了从1.0到2.0的迭代。除了双抗精华、红宝石精华、双抗面膜外,4月和5月还分别上线了小夜灯眼霜2.0版本和红宝石面霜2.0版本。

除了产品升级,今年上半年珀莱雅还分别在1月上线了源力面霜、6月上线了源力面膜,7月初上线了双白瓶三款新产品。

当然,也有很多企业正在经历阵痛,再加上受疫情的影响导致供应链不完整,上海、广州、杭州等地,有多家大型企业向《未来迹Future Beauty》透露,原计划今年3月份推出的新产品,一直拖到现在还没有眉目,预计8月份都难以完成。

在法规、政策和市场竞争三方的合力之下,对于企业来说开发出更好的产品,打造生命周期更长的产品正成为不二选择。这要求企业“慢下来”,通过时间的打磨增加“产品技术含量”,夯实产品的功效基础,逐步走出一条不喧嚣、不浮躁的高质量发展之路。

END