2023年11月3日

一年十多个品牌输给中国市场海外小众美妆产品在中国难打入

作者 admin

星岛环球网讯:中国商报(记者马佳)越来越多的玩家进入中国化妆品市场,不少海外小众化妆品品牌想在中国市场一展身手。不过,据中国商报记者不完全统计,2021年将有十多个海外品牌的化妆品品牌在中国市场“倒下”,远高于国内品牌。在这条赛道上,外国和尚不擅长念经。

部分海外化妆品品牌退出中国市场

关店、清仓、撤货……部分海外化妆品品牌在中国市场遇冷。 2022年初,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的品牌悦诗风吟,在中国市场展开“大撤退”,关店清仓。 2021年,退出中国市场的海外化妆品品牌数量明显高于往年。比如,联合利华旗下的“韩妆”轻奢护肤品牌K-BRIGHT Coperion停业,开始清仓,彻底退出中国市场;资生堂45亿元卖掉此前斥资逾120亿元收购的三个彩妆品牌。

值得注意的是,2021年部分海外小众美妆品牌进入中国市场将失败。据中国商报记者不完全统计,已有十余家海外小众美妆品牌关闭中国线上旗舰店市场,包括“北骚”最喜欢的高端品牌Sarah Chapman。

“2020年是美妆跨境电商快速发展的一年,知名电商渠道半年内引进上百个海外品牌的现象十分普遍。”美容营销从业者孔思涵告诉第一财经记者。海外名人、美妆专家创办的化妆品品牌,或知名度较低的海外化妆品品牌,均以天猫等电商渠道作为进入中国市场的首选。

部分海外化妆品品牌退出中国市场的背后,或许反映出消费者对进口化妆品的热情正在下降。从事进口化妆品代理工作的杭州鑫紫阳科技有限公司相关负责人告诉中国商报记者,消费者起初对进口化妆品确实有一定的态度。他们会找代购,请朋友购买进口化妆品。尚未在海外开拓销售的进口化妆品品牌也看中了中国市场的消费潜力。但在中国化妆品市场,品牌的更新换代太快了。在品类和功效方面,从概念到功效,国产新锐品牌的创意压倒了消费者;在营销方面,国内品牌比海外化妆品品牌更了解国内新媒体的营销技巧。进口化妆品“冷”也是意料中事。

严格监管

自2021年新《化妆品监督管理条例》实施以来,海外化妆品品牌进入中国市场可能需要做更多准备。业内人士普遍认为,部分进口化妆品将被国内市场淘汰,海外化妆品品牌进入中国市场需要花费更高的成本。

2022年伊始,海外化妆品品牌在中国市场频频“吃精”。古驰(中国)贸易有限公司宁波第三分公司因一瓶无中文标签的香水产品违反化妆品管理规定进口化妆品品牌,累计罚款1.2万元;皮肤类产品也因包装上没有中文标签被罚款1万元。

根据《化妆品监督管理条例》第三十五条规定,化妆品最低销售单位应当有标签。新颁布的《化妆品标签管理办法》还规定,净含量不超过15克或15毫升的小包装产品,应当标注产品的中文名称、成分、净含量和保质期。对于有包装盒的产品,还应在直接接触内容物的包装容器上标明产品的中文名称和有效期。

上海宝石供应链管理有限公司相关负责人告诉中国商报记者,进口化妆品外包装全是英文,做生意的厂家一般只贴中文名称翻译和标记所有成分是一项艰巨的工作。此外,一些进口化妆品的配方也被保密,几乎不可能标注所有成分。这些不能按要求和法规实施的产品将退出中国市场或淘汰。

“功效评价、重新贴标、更改宣传标语等,都增加了企业的成本。海外小众化妆品品牌本身就是依靠电商平台给予的优惠政策进入中国市场。如果监管趋严,一些负担不起这些成本的企业可能会选择退出中国市场,毕竟中国市场不是这些品牌的核心市场,品牌也在试水,业绩不怎么样好,压力太重,撤退是合理的。”孔思涵说。

“从代理角度来看,目前的趋势是帮助国内化妆品品牌拓展海外市场。”一位化妆品代理业务的相关负责人坦言,更多的国产化妆品品牌想在海外销售,因为在海外市场,产品可以通过代工快速销售。目前,国内化妆品品牌在海外市场的发展与几年前海外化妆品品牌在中国市场的发展差不多。

外国和尚不善念经

未来,海外化妆品品牌、传统国产化妆品品牌、新兴国产化妆品品牌之间的竞争可能会越来越激烈。艾媒咨询分析师王庆林告诉中国商报记者,从化妆品市场来看,中国是目前全球规模最大、接受度最高的中高端品牌之一,也是持续提升的重要市场之一。生长。随着“面值经济”的兴起,中国市场对美容护肤品的需求稳步增长。

“今天,如果你没有稳固的中国市场,你就不可能成为一个成功的国际品牌。” Victoria Beckham Beauty 联合创始人兼 CEO Sarah Krall 在接受海外媒体期待采访时表达了对开拓中国市场的担忧。

“但目前,进口化妆品在国内市场的廉价品中占比并不大进口化妆品品牌,两极分化非常严重。在价格方面,国产新化妆品物美价廉。在每个价位,消费者都可以找到与其皮肤相匹配的产品。高品质和高要求的化妆品。产品方面,从外观到功效,国产化妆品都玩出了新花样。知名进口化妆品的优势在高端市场,但买得起高端消费品的人群却很固定。据说有很多潜在消费者。但对于海外小众美妆品牌来说,无论是人气还是性价比,都面临着尴尬的境地。此外,随着未来相关法规的出台,对进口化妆品的要求也会越来越多。 ,进入中国市场的品牌数量也可能会减少。”孔思涵说。

对于消费者而言,关店前的清仓大甩卖可能是退出品牌的“最后狂欢”。一些品牌在海外旗舰店打出“清仓20折”的标语,也吸引了部分消费者的抢购。不过也有消费者留言说:“趁着清仓买了一些便宜的产品,就下单了,结果不如之前买的产品,突然觉得还是国产品牌更好。”

一、中国二线护肤品品牌名单?

二线化妆品品牌包括欧莱雅、大宝、隆力奇等品牌。 1、欧莱雅。

欧莱雅是世界上最大的化妆品公司之一,成立于 1907 年。

2、大宝。

北京大宝公司成立于1999年,是北京三鹿厂股份制改造的产物。

3、隆力奇。

江苏隆力奇有限公司成立于1998年,是目前中国最大的日化产品研发、生产和销售公司。

二、40岁护肤品国内排名?

适合40岁的国产护肤品

百雀羚是国内最知名的品牌,以其自然的发丝分布和温和的护肤效果而著称。它的目的是保护皮肤。每一款护肤品都能温和滋养肌肤,提供成熟肌肤所需的营养;玉玺专注于中国女性肌肤的研究,为中国各个年龄段的女性打造适合的护肤品。主要成分来自天然中草药。

三、中国四大化妆品品牌有哪些?

1 小(1992年创立,欧莱雅集团旗下品牌,一线品牌/品牌) 2 隆力奇(中国驰名商标,中国驰名商标,一线品牌/品牌,民族品牌)3大宝(中国驰名商标,中国驰名商标,一线品牌/品牌,强生旗下中国品牌) 4 丁家宜tjoy(中国药科大学丁家宜教授1987年创业,一线品牌/品牌) 5 Dr.丽(流行化妆品十大品牌,1991年创立于澳大利亚,西汀公司) 6 The Body Shop(thefaceshop,1976年在英国成立,天然/活性健康化妆品) 7 佰草集(佰草集,民族品牌,上海家化中草药)高端护肤品)8平价本草(1999年上海,民族品牌,中草药美容护肤品)品牌)9天然堂(大众化妆品十大品牌,民族品牌,2001年中国品牌)10彩石彩丝(流行化妆品十大品牌,民族品牌,广州彩石化妆品)

十大名牌化妆品/中国名牌化妆品

1欧莱雅(中国驰名商标、中国畅销品牌、国家免检产品)

2大宝(中国驰名商标、中国驰名商标、国家免检产品)

3雅芳AVOU(中国畅销品牌,国家免检产品)

4玉兰油(宝洁品牌,国家免检产品)

5小(中国畅销品牌,国家免检产品)

6鼎佳宜(中国畅销品牌,国家免检产品)

7 隆力奇(中国驰名商标、中国驰名商标、国家免检产品)

8 AUPRES(中国名牌,国家免检产品)

9 SOFTTO及地图(中国驰名商标、国家免检产品)

10雅倩(中国驰名商标、中国驰名商标)

四、中国A股化妆品10强?

1、上海家化:

其前身是成立于1898年的香港广生行,公司已发展成为年销售额超过50亿元的大型日化集团。产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家居等领域。 2001年在上海证券交易所上市。

2、普罗雅

宝雅品牌于2006年诞生于杭州,是宝雅化妆品有限公司最早推出的化妆品品牌,专注于深海护肤研究。 2017年11月15日有哪些化妆品品牌,Proya在上海证券交易所上市。

3、于家辉:

御家汇股份有限公司是中国第一家IPO电子商务上市公司。旗下拥有育妮芳、小沐芙、薇峰、花药华等多个自主护肤品牌。 2018年2月8日,成功登陆A股有哪些化妆品品牌,成为“中国第一股IPO电商股”。

4、拉方嘉华:

公司类型:股份有限公司(中外合资,上市)。拉芳家化有限公司拥有“拉芳”、“玉洁”、“盛丰”、“宾春”四大知名品牌。用于洗涤等许多领域。

5、【江泉实业(600212),股票吧】:

山东江泉实业有限公司前身为临沂工业搪瓷有限公司,是1992年12月定向募集设立的股份制公司。股票代码600212,股票简称:江泉实业。

6、龙绵真(600249)公司是中国口腔清洁护理用品行业协会理事长单位,行业内首家通过ISO9001国际质量体系认证的企业,业内唯一的博士后。工作站。

公司先后从德国、美国、意大利、瑞士等国家引进现代化生产线。产品畅销中国各省、市、自治区及港澳特别行政区,并远销北美、西欧、南亚、非洲等国家。

7、马应龙(600993)马应龙作为现代企业具有高度的责任感,运用药物研发和制造的要求和纪律,开发和制造化妆品。值得信赖,可以放心使用。

8、片仔癀(600436)片仔癀是源自明代秘方的传统名贵中药材,也是我国为数不多的秘制品种之一。我国。2018年中报显示,公司日化产品收入

@2.16亿元,增长3<@2.54%。

9、[广州朗奇(000523),股票吧](000523)主要经营日用清洁用品。公司拟收购百花香料、华唐食品股份百花香精是一家综合性香精香料公司,主营业务为天然香精、合成香精、各种香精的设计、研发、生产和销售,以及工业原料的贸易。广泛应用于食品、日化、烟草、医药、饲料等行业。

10、Rebecca(600439)主要经营假发,属于化妆品行业。

以上文章是关于上市化妆品公司的全部内容。我国化妆品行业还有很大的发展空间。在国家大力推动消费升级的政策背景下,化妆品行业有望保持较高的发展速度。关于上市公司,可以了解一下养猪的上市公司。