2023年11月3日

为什么买新国货成为新趋势

作者 admin

五年来,中国品牌的搜索热度比例从45%提升至75%,是海外品牌的三倍。

【经济民生亮点】为何买新国货成为新趋势?

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今年“618”,越来越多消费者的购物车被新国货“承包”,成为新消费的主角。 国货新消费浪潮兴起的主要因素是新一代消费者更关心产品本身是否满足自己的欲望、个性和社交需求。 同时,也有专家指出,依靠短期的营销和流量运营只能取得暂时的成功。 只有那些用心打磨产品、用心倾听消费者心声、注重品牌价值的国产品牌才能长久流行。

如今,不少消费者吃着“大白兔雪糕”,穿着“李宁”国潮衣服,脸上化着“花西子”妆……新国货消费已成为一种时尚潮流。

新国货崛起背后的原因是什么? 这是周期性现象还是大趋势? 近日,《工人日报》记者对此进行了调查。

国货新品不断崛起

不久前,鸿星尔克向河南灾区捐赠5000万元物资,让不少网友感动。 不少网友对鸿星尔克大加赞赏,纷纷抢购其产品。

事实上,抢购国产品牌并不是什么新鲜事。 据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,近五年来,中国品牌的搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升至75%,是海外品牌的三倍。 今年6月,消费内容社区“买什么”发布的《新国货618消费趋势报告》显示,今年“618”,越来越多消费者的购物车被新国货“承包”。产品、国货新产品不断增长。 作为新消费的主角。

比较有代表性的就是美容领域。 近年来,越来越多的国产美妆品牌受到消费者的青睐。 2018年底,华熙生物与故宫博物院联合推出“滋润美容·故宫口红”,一经推出就在社交平台上爆红。 它一度“一票难求”,而且非常受欢迎,以至于卖光了。

诞生仅四年,花西子已逐渐成长为国产化妆品的标杆品牌。 花西子自成立以来,就提出了“东方化妆品”的品类定位和品牌定位,即坚持在东方审美体系下打造具有“花西子”特色的产品和内容。 天眼查显示,截至8月1日,花西子母公司已申请专利55项。

值得一提的是,国内新产品不仅受到越来越多市民的喜爱,在国外也广受欢迎。 统计显示,2021年上半年,我国服装出口总额达715亿美元,同比增长40.3%。

“Z时代”年轻人成为消费主力

复旦大学教授蒋清云解释道:“新国货消费浪潮兴起的主要因素是新生代消费者。这些消费者是在物质相对丰富的环境中成长起来的,他们更关心产品的品质和品质。”产品本身是否符合他们的意图、个性和社会沟通的需求。由于就近供应,北京、上海、广州、深圳等城市的本土品牌有更多的机会占领。似乎是一波浪潮国货新品,其实是性价比更高的比较的结果。”

有专家表示,国内主要消费群体出现了迭代,承受能力更强、个性更强的“Z世代”(指1995年至2009年出生的人)已经走到了舞台中央。 与前几代年轻人相比,这一代人从出生起就接触了各种国内外品牌。 他们对国际品牌没有像前几代人那样“仰视”的态度。

记者采访了多位2000年以后出生的大学生,不少人表示:“国货不一定比洋货差”、“国货又漂亮又便宜”、“国货的包装越来越符合口味”的年轻人。”

值得买科技相关负责人表示,新国货品牌的大量涌现,并全面渗透到消费者家庭、工作场所、社交生活三大生活场景,是中国消费市场正在发生的重要变化。 比如,在个人生活中,特别是在职场中,新国货品牌带来了更丰富的品质选择,满足了消费者对美好生活的向往,走出了一条与传统品牌不同的道路。

中国科学院大学传播学院教授张增一认为,新国货已经成为一种流行文化潮流,将中国元素与新时代元素相结合,蕴藏着很多民族文化。 也正是因为如此,它们才吸引了具有强烈文化自信的人们。 年轻人。

产品只有经过精心打磨,才能变得“流行”

面对新国货的崛起,有人对此叫好,也有人质疑营销炒作的概念。 以美妆产品为例,业内人士指出,在通过出其不意、制胜的营销策略赚到第一桶金后,不少新国货品牌将重点放在拓展销售渠道、提升品牌形象上。 然而,低研发、高营销的运营模式始终无法打破国产美妆品牌的低端定位。

不过记者注意到,近期,完美日记、花西子相继建立产品研发生态系统,旨在不断提升国产美妆品牌的竞争力。 8月2日,完美日记母公司一鲜电商与华中科技大学国家纳米医学工程技术研究中心达成战略合作,双方共建联合实验室。 8月12日,华西集团母公司亿格集团新综合研发中心正式投入使用。

专家指出,国产美妆品牌要想走得更稳、走得更远,就必须不断输出技术先进的美妆创新和研发成果,以增强品牌竞争力。

此外,一些新的国产品牌在营销上也存在问题。 钟雪高因66元一支的冰淇淋太贵引发讨论,蜜雪冰城因食品安全问题被媒体曝光,元气森林产品在促销中玩“0糖”文字游戏,引发网友热议。对此,张增一表示,一些新的国产品牌已经赶上了消费主义的持续兴起。 国产新品牌的一大特点是诞生时间短、品牌潜力相对较低。 从新兴国货新品牌的具体做法可以看出,在传播方面,他们更加注重内容营销和社交种植。

张增益认为,依靠短期的营销和流量运营只能取得暂时的成功。 大浪冲走沙子之后,只有那些用心打磨产品、用心倾听消费者心声、注重品牌价值的国产品牌才能走红。 (记者周毅)