2023年11月3日

化工营销大全-优雅时尚 经典男人男士化妆品品牌开发探讨-3

作者 admin

优雅时尚经典男人——男士化妆品品牌开发探讨开发男士化妆品对企业的意义男士化妆品开发的可能性男士化妆品品种开发设想品牌定位&品牌开发中的关键三、男士化妆品品种开发设想开发男士化妆品品牌,要求产品的系列化和品牌的独立性,这也是男士护肤品发展的必然趋势。产品系列化是指产品从洁肤、护肤、保养,到洗发护发、沐浴、香氛、剃须用品等一应俱全,概念一致,外包装风格统一,体现独特个性。纯净简单实用是男士化妆品的原则,也是我们开发男士化妆品品牌的基本指导思想。A、洗发护发用品、沐浴品基于洗发护发用品、沐浴品领导品牌的垄断格局已基本形成,利用男士品牌进行市场细分,也是国内化妆品企业介入洗发护发用品、沐浴品、分享市场份额的理想办法。根据我们对男性化妆品市场的调查,绝大多数的中国男性都已养成使用洗发水洗发、沐浴露或香皂沐浴的习惯,护发用品也拥有一定的消费群,但没有专业的男士品牌,男女混用洗发护发品、沐浴品现象十分普遍,如果能够让我们的目标消费者转而使用专门的男士品牌,这一市场容量将十分巨大,提示男女有别,彰显阳刚之气男士化妆品品牌,男性的心理特点与审美观决定这一转换并非太难。因而洗发护发品、沐浴品将是我们产品开发的重点。B、剃须用品男性肌肤以光洁健康为美,剃须是许多男人每天的必修课程。

剃须时容易给肌肤带来伤害男士化妆品品牌,同时在剃须部位很容易出现暗疮,要解决此问题就应在剃须前使用专用剃须泡沫,剃须后使用一些具收缩作用的须后水、须后蜜,以帮助皮肤柔滑并收紧松弛的皮肤。C、洁面用品洗脸是男士保养肌肤的最重要程序,男性肌肤毛孔粗大,油性偏多,油脂分泌旺盛,容易藏污纳垢,以清洁力较强的洗颜产品,彻底洗去多余的污垢、油脂,收敛毛细孔,随时保持清爽洁净与毛孔畅通。在男士化妆品中,洁面品占有重要地位。D、护肤用品男士护肤品讲究最基本的保养、滋润,夏天防晒,冬天保湿。去除过多的油脂,保持皮肤的清爽,适度补充肌肤水分,却不增加肌肤负担,成为男性选择保养品时最重要的指针。针对男士肌肤、暗疮较多的现象,止痘产品、收敛化妆水也必须加以考虑。E、香水使用香水的男性日渐增加,据统计,男性香水的销量已占香水市场总份额的25%。同时不少年轻女性也喜欢使用“古龙”、“伯龙”等男性香水。作为化妆品中的桂冠,香水是衡量一个品牌是否成功的标志。男士香水以清香和草木香为主,可选择素馨、百合花、熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香等香型,要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群。结合国内市场实际,首批可先推出,以下产品,重点集中在洗发水、沐浴露、洁面乳和乳液、营养霜上。

a、洗发水(200ml、400ml干性、油性各两款)b、沐浴露(300ml、500ml两种香型各两款)皂(120g一款)d、剃须泡沫(150ml一款)e、须后水(150ml一款)f、洁面乳(60g、100g各一款)液(100ml一款)h、化妆水(100ml一款)I、营养霜(45g一款)J、防晒露(75ml、120ml各一款)K、止痘膏(15g一款)香水(50ml两种香型各一款)者哩水(60ml、180ml各一款)