2023年11月7日

国产化妆品贵吗我们来算算

作者 admin

澎湃新闻记者 邵丙彦 实习生 郭思航 孙乐源

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国产化妆品品牌花西子。

国产彩妆品牌贵吗? 是否划算?

近日,因李佳琦言论而被推上风口浪尖的国产化妆品品牌花西子,被不少网友曝光每克产品价格过高。 比如眉笔每克价格堪比黄金,散粉每克价格超过国际品牌香奈儿。

9月10日,李佳琦在当天的直播中介绍了79元的花西子眉笔。 当他看到有网友留言说越来越贵时,他问道:“哪里更贵?这么多年都是这个价格。” ,别睁着眼睛乱说,国产品牌很难……”随后,李佳琪说道:“有时候我会找自己的原因,这么多年我的工资有没有涨,你辛苦了吗?” ”之后,“花西子回应了围绕花西子产品价格昂贵的诸多话题,如“眉笔贵”、“花西子工人专属货币单位”、“花西子有多贵”、“可以买吗?” “两克黄金,一克花西子眉笔980多”,已经连续多日登上热搜。

与此同时,国产化妆品的价格也受到了大众的质疑,其他新兴的国产品牌也被列入化妆品的比价清单。

澎湃新闻记者随机选取了毛戈平、卡姿兰、花西子、完美日记、小奥婷、聚朵等国产化妆品品牌,以及香奈儿(法国品牌)、YSL圣罗兰(法国品牌)、阿玛尼(意大利) )、美宝莲(美国品牌)、MAC(韩国品牌)、悦诗风吟(韩国品牌)等国际品牌,对口红、眼影、散粉/粉饼、眼线笔四大品类中各品牌的销量进行整理统计9月12日淘宝天猫旗舰店优惠券后最低价。

记者发现,在上述四类产品中,无论是单品价格还是单克/毫升价格,国际大品牌普遍高于国内品牌。 但国产品牌毛戈平、花西子的价格明显高于其他国产品牌,单克价格甚至高于一些国际一线产品。

国产化妆品贵吗?

根据12个品牌系列中价格最低的产品计算,上榜前六名的国产品牌包括毛戈平、花西子。 与国际大品牌相比,其他国产品牌每克价格甚至不到1/10。

具体来说,口红方面,每克单价最高的前六名中,国产品牌毛戈平和花西子上榜,分别排名第五和第六。 其中,法国奢侈品牌YSL的口红每克价格是毛戈平的两倍多,达到每克100元。 韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)在口红单价方面排名最低。

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12个品牌口红产品价格对比

公开资料显示,毛戈平本人就是中国彩妆界的标志性人物。 曾为多部电影、电视剧、舞台剧设计化妆。 最著名的代表作就是电视剧《武则天》中刘晓庆的妆容。 后来,毛戈平开始自己创业,创办了毛戈平形象设计艺术学校和彩妆品牌MAOGEPING。 该品牌也因毛戈平的“变脸”化妆技术而受到大量关注。

“花西子”品牌诞生于2016年,母公司亿格集团于2014年在杭州创立,是一家集自主研发、品牌建设、产品销售和用户服务于一体的中国美容集团。 与大多数国产化妆品品牌相比,花西子将自己定位为中国高端化妆品品牌。

散粉/粉饼方面(小奥婷品牌目前还没有该产品的信息),每克价格最高的前六名中,国产品牌中只有毛戈平和花西子,分别排名第三和第六。 其中,阿玛尼粉每克的价格是花西子粉的三倍多。

售价590元的香奈儿散粉,每克价格排名低于很多国际品牌,甚至在价格上排名落后于毛戈平和花西子。

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11个品牌散粉/粉饼产品价格对比

眼影方面,单克价格排名前六的品牌中(小奥婷品牌暂无该单品信息),上榜的国产品牌依然是毛戈平和花西子。 YSL排名第一,每克眼影价格几乎是花西子的四倍多。

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11个品牌眼影产品价格对比

眼线笔方面,每克价格排名前六的品牌中(阿玛尼品牌目前暂无该单品信息),上榜的国产品牌有毛戈平、小奥婷、卡姿兰。 小奥婷和完美日记的母公司均为易仙电商,分别成立于2013年和2017年,是新锐彩妆品牌。 老牌国货卡姿兰成立于2001年。

值得一提的是,香奈儿防水眼线笔单克价格高达866.67克/元,是小奥婷的11倍多,卡姿兰的7倍多,花西子的近13倍。

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11个品牌眼线产品价格对比

总体来看,近日备受争议和关注的花西子产品价格在国产品牌中处于前列,但与国际品牌相比仍有一定差距。

“长期以来,中国的中高端化妆品市场一直被国际品牌垄断。但如今,花西子有很多产品进入了中高端价格区间,并取得了一定的成功。” 花西子创始人花满天此前在接受专访时坦言,2021年双十一花西子的客单价从刚刚100多元涨到了近200元。 成为中高端化妆品品牌是花西子对自己的定位和目标。

近日,有美妆行业人士向澎湃新闻表示,总体来说,美妆产品(彩妆+护肤品)属于“暴利品”,但国产彩妆、护肤品的价格普遍低于国外品牌。

“与洗护产品普遍以克、毫升计价相比,行业彩妆通常以件计价,仅根据原材料和生产成本来判断一个品牌的价值是不合理的,尤其是彩妆产品。中国品牌,要投资研发和创新,就必须有合理的利润。” 凯度消费者指数大中华区总经理喻健告诉澎湃新闻,近年来无论是国际化妆品大品牌还是国内化妆品品牌,都出现了价格上涨的情况,其中包括供应链成本。 以及持续推高营销成本的因素。

一位国内美妆品牌内部人士日前向澎湃新闻表示,“目前,美妆品牌基本形成了自己的供应链,产品也比较大众化,硬成本在10%左右。 国产品牌现在做得很好。 所用材料非常扎实,成本降低10%以上。 如果新品牌没有自己的研发供应链,而做OEM加工,成本肯定会更高。”

去年11月,第五届进博会前夕,​​欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞向澎湃新闻记者表示,“根据我们的观察,不同市场同类产品的价格差异还是很大的。 不同品牌的产品有自己的创新、质量和成分标准。 美妆产品强调情感性和功能性,产品的原材料、配方、品类和消费者体验都会造成价格差异。”

国货化妆品如何抓住发展机遇?

近年来,国产化妆品品牌纷纷从欧美大牌和韩国时尚品牌主导的化妆品市场杀出一条血路。 在不断崛起和被大众认可的路上,他们也面临着层层危机。 其中,“重营销、轻研发”是新趋势。 国内品牌一般都有自己的标签。

东方证券4月30日发布的研究报告显示,20世纪90年代至2011年,消费渠道主要为超市和百货商店,欧美大众平价品牌表现强劲。 2011年至2018年,电商渠道和线下单品牌店盛行。 韩国化妆品表现良好,价格以性价比为主。 2018年到2021年,网红经济崛起,超顶直播达到顶峰。 完美日记、花西子、珀莱雅等国产品牌抓住线上红利,实现快速崛起。 2021年之后,彩妆投融资放缓,行业热度下降,这也将考验品牌在产品、渠道、营销等方面的综合运营能力。

“目前,我国彩妆市场已形成大众价位段以国货为主、中高端价位段以欧美品牌为主的竞争格局。” 根据上述研究报告,2022年花西子单一品牌将占据6.2%的市场份额,位居我国化妆品销量第一。 从品牌市场份额变化趋势来看,定位大众价格段的国产品牌市场份额近期快速增长,而外资品牌欧莱雅、美宝莲市场份额则有所下降; 定位于中高端价位的YSL、兰蔻、阿玛尼已经呈现出明显的上升趋势。 2021年后,国产化妆品新品增速放缓。

国产品牌份额面临逐年下滑的挑战。 管理咨询公司麦肯锡提供的数据显示,2019年至2023年上半年,天猫商城美妆品类前20名品牌中,本土品牌占比从2019年的54%下降至2022年的20%。 28%,2023年上半年将进一步降至20%。

“此前,一些国货化妆品品牌严重依赖KOL带货,这是一种难以为继的营销模式。但近年来,国货化妆品逐渐适应新国潮,慢慢回归产品品质。” 于建河表示,他观察到越来越多的国产品牌正在推出更多创新产品和服务体验,以增强“差异化”。 在产品设计、功效和给消费者带来的附加值(如教育消费者使用产品打造各种妆容)方面有突出表现。 进一步促进消费者对品牌建立信任感,品牌也会更加注重研发,这样可以慢慢增加品牌的溢价力。

“国产品牌有望通过差异化竞争突围。” 展望未来,上述研究报告指出,受益于供应链能力的成熟,我国国产品牌的产品品质不再逊色于国际品牌。 从供应链来看,化妆品门槛低、同质化程度高,消费者更愿意为原创和情感买单。 国产品牌有望在产品、营销、渠道等方面具备差异化竞争优势。

谈国产化妆品未来如何追赶国际大品牌? 于健表示,化妆品对“时尚”的要求较高,因此需要对国际最新流行趋势有较强的把握。 国产化妆品品牌除了在产品力和品牌调性上保持差异化、紧跟潮流之外,还需要对标国际大品牌,注重研发和创新的投入。

本期编辑邹山