2023年11月10日

2023年美容行业尽在这10大趋势

作者 admin

在新规催化下,代工厂正在加速迭代升级。

《化妆品功效声称评价规范》的实施,使功效评价成为产品的“标配”。 巴威、诺克斯贝尔等企业相继建立检测中心; 《化妆品生产质量管理规范》提高了工厂硬件设施的门槛。 、嘉恒嘉华等企业正以GMP级(医药标准级)新工厂迎来新发展,北豪集研发、生产、艺术于一体的全球美妆文化创意产业园也将于今年投入使用。

龙头企业在升级的同时,跟不上时代潮流的工厂将会被淘汰。 国家药监局数据显示,2021年全国化妆品生产企业数量将超过5700家,2022年持证化妆品生产企业数量约为5324家。也就是说,在过去的一年里,至少有376家化妆品生产企业全国各地退出历史舞台。

“关闭的工厂都是低级工厂,实力强大的工厂还是一样好活。” 杭州华彩品牌管理公司总经理钱奇透露,近两年一些龙头工厂加大了投入,进行了厂房改造。 、硬件升级、工人待遇提高,“整改做得非常好”。

然而,即将于2022年12月1日实施的新105条,让工厂头上的“紧缩咒”进一步收紧。 此外,根据要求,不符合《化妆品生产质量管理规范》要求的企业,如厂房设施设备等,需在7月1日前完成升级改造。

“要么整改,要么死。” 上海一家ODM公司负责人断言,“2023年,将会有更多的小型化妆品生产企业破产。”

品牌:中国高端美容品牌脱颖而出

在消费者方面,国内高端美妆品牌越来越受到关注。 丝芙兰2022年会员促销数据显示,高端国潮品牌销售额实现33%的增长,展现出巨大的发展潜力。 丝芙兰大中华区总经理陈兵也公开表示,“随着越来越多的中国消费群体表现出对文化自信和品牌品质的强烈认可,近年来高端国风化妆品应运而生。”

从产品来看,国产化妆品正在走出低价、低成本的生存竞争模式,试水高端市场。 据化妆品观察此前报道,国产美妆品牌的价格区间已从100元左右上涨至400元左右,未来三五年内价格还将上涨至更高水平。

“中国化妆品正在优化价格带,开启价值觉醒,重构未来竞争力。” 美国BeautyStreams美容智库全球合伙人、上海家化前董事总经理王卓表示,中国品牌功效加价的成功,鼓励了一大批老牌企业和新锐企业家纷纷推出中期产品。 – 高端品牌。

此言不虚,一批中国高端美容品牌正在崛起:2022年7月,薇诺娜母公司贝瑟妮推出高端抗衰老品牌AOXMED; 品牌第十四章开启,12月初推出致力于提供医美功效的高端护肤品牌KEY iN。 “港股国货美妆第一股”上海美妆在招股书中透露,将陆续推出安民优、一叶、山田小作三个中高端品牌,逐步向高端品牌转型。

事实上,早在2021年,《十四五规划纲要》就明确提出“要在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育中国高端品牌”。

一位化妆品品牌贸易商分析道,“现在有很多国际大品牌在中国做OEM,这说明我们的技术水平得到了认可,我们的科研水平正在追赶,这些都为化妆品的诞生创造了充分的条件。”高端品牌。”

IPO:美妆企业上市潮依然强劲

1月16日,美丽花园挂牌上市,成功拿下港股市场“美容院第一股”,拉开了新一年美容企业冲击资本市场的序幕。

据化妆品观察不完全统计,2022年将有尚美集团、橘子生物等7家企业上市,目前至少有16家美妆相关企业正在排队。 其中,福尔佳、数聚智联已顺利通过会议,距离敲钟仅一步之遥。 相宜药业、创尔生物、八味股份、米斯福等四家公司已进入上市辅导期,正式开启上市之路。 值得一提的是,科创板未通过、转战北交所并被迫暂停审核的金博生物也在2022年底恢复上市审核,这意味着今年又增加了一家上市公司。普遍走向上市潮。

此外,还有消息称,一些新锐品牌正准备上市。 总而言之,2023年美妆企业上市浪潮仍将持续。

投资:产业资本再投资前沿品牌

2023年伊始,毛戈平就被曝出资1亿元设立首家投资机构杭州兴益股权投资有限公司。 主要投资方向为“与护肤品、彩妆品牌相关的公司”。

此前,珀莱雅、华熙、贝瑟尼、水羊等上市公司纷纷成立投资公司。 资生堂和欧莱雅也于去年5月宣布在中国成立投资公司,并做出了实质性的投资行动。 “资本寒冬”,为美容市场注入新活力。

仅过去一年,水漾、上海家化、贝瑟尼等美妆企业就进行了8笔金额不等的投资,且多为新锐品牌。 例如,贝瑟妮领投了底妆品牌芳丽FUNNY ELVES,若雨辰一口气投资了YOUNGMAY和素花两个护肤品牌,欧莱雅在中国设立的美赐坊投资基金投资了香水品牌闻仙。文件。

IT橘子数据显示,2021年国内化妆品个护行业投融资将达到高峰,年内共发生投资事件132起,涉及金额约136.19亿元。 据化妆品观察不完全统计,2022年美妆行业投融资事件近百起,金额不到100亿。

在略显冷清的创投环境下,美妆CVC热潮将在新的一年续写新的“传奇”。

品类:护发/香氛等小品类蕴藏大商机

2023年,护发、香氛等小品类或将迎来爆发。

国基研究院数据显示,2022年1月至9月,抖音平台个护GMV同比增长168%,其中洗发护发同比增长超过120%,个人护理行业排名第一,占比28%。 据用户发布的《2023护发线上消费市场洞察报告》显示,“护肤护发”正在成为新的消费趋势,滋养、防脱发、控油功能需求位列前三,而头皮抗衰老和头皮护理市场潜力巨大。

与此同时,香水香氛的热度也从2021年蔓延至2022年,吸引了不少资本的关注。 例如,融季完成超千万天使轮融资、新香氛品牌SEVENCHIC香笔完成天使轮融资、文献文线获得​​L旗下投资公司美的首笔风险投资。 ‘欧莱雅。 据Euromonitor预测,2025年中国香料市场规模预计将达到43亿元,2021年至2025年复合年增长率约为21.78%。

护发/香氛赛道等小品类蕴藏着巨大的市场机会,新的一年势必会迎来更多品牌入局。

线上:国际大品牌风暴抖音

据“2023抖音带货年货节”(2022年12月29日-2023年1月7日)战报显示,抖音商城GMV同比增长79%,共有43个品牌交易过千万体积。

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摘自亿邦动力官网

美容护肤前10名榜单中,国际品牌占据6席,Oronnax、Whoo Queen、巴黎欧莱雅、兰蔻位列TOP4,雅诗兰黛、海蓝之谜分别排名第六、第十。 在化妆/美容工具TOP10榜单中,有7个国产品牌上榜。 斗品牌FV超越兰蔻成为榜单第一。 新兴品牌花西子和真色分别排名第四和第九。 老牌国产品牌卡姿兰排名第七。

这意味着,在化妆品赛道,国产品牌在抖音上占据绝对优势,但不可否认的是,国际品牌正在加速拥抱抖音,并在护肤赛道抢占了更多市场份额。

在年底的“2022抖音电商美妆产业峰会”上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,抖音电商已成为全国75家TOP美妆行业品牌最大的业务阵地。整个网络,其中国际大牌的矩阵正在不断扩大。 继巴黎欧莱雅、兰蔻、资生堂等之后,2022年,赫莲娜、雅诗兰黛、娇兰、海蓝之谜等国际知名美妆品牌也将加盟抖音。

“接下来,国际品牌、国货老牌、新兴品牌、抖音品牌四大阵营的竞争将更加激烈,各有亮点。 抖音也能满足各种玩法的品牌生存。 但随着国际大品牌的强势进入,抖音品牌的生存空间势必会进一步受到挤压。” 某品牌抖音电商负责人表示,只有具备产品创新能力、符合抖音生态的品牌,才有机会与国际大牌竞争。

线下:预计二季度温和复苏

据化妆品观察不完全统计,2022年将有近30个美妆品牌在全国开设“首店”,其中包括花西子、冠霞、文仙等本土品牌,以及阿玛尼、TAKAMI等品牌。 国际大牌。

正如丝芙兰&第一财经发布的《美引领未来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》中指出,消费者只能线下体验的“五感六感”是线上购物无法替代的。 丝芙兰计划于2023年推出中国首家以科技为核心的数字化智能“未来商店”,通过科技应用和数字化打造沉浸式零售体验。

而就在1月8日,贝特妮旗下高端抗衰老品牌AOXMED在北京开设全国首家线下专柜,拉开了品牌2023年线下渠道布局的序幕。

龚天贵分析,购物的便利性、性价比和服务体验是用户选择通过不同渠道购物的原因。 “线上仍将引领增长,但流量红利不再,新进入者的增长成本巨大。 线下客流正在逐步恢复,服务体验和产品结构好的门店将强劲反弹。”

有业内人士预测,二季度之后线下将会出现温和的反弹和复苏。 “实体店的春天又回来了。”