2023年11月12日

国产化妆品强势回归

作者 admin

随着收入的增加和居民消费的升级,“美丽消费”正在成为一道亮丽的风景线。 从国外品牌占据大部分市场份额到国产品牌的迅速崛起,国内化妆品市场正在发生哪些变化? 国产美妆品牌如何做大做强? 近日,记者在部分城市进行了调查采访。

大众品牌已经崛起

民族彩妆品牌在化妆品市场占据了“半壁江山”。 一些老牌国妆品牌跨界合作俘获消费者“心”

“这次电商‘6·18’大促,我‘购物车’里的化妆品最多,防晒喷雾、常用乳液、面霜、面膜、刚刚‘种草’的修容粉等.我买了很多。 “90后”欧薇是黑龙江中医药大学第一附属医院的实习。 洁面、抹精华、面霜、防晒、化妆,是她每天早上出门前必做的事情。 作业”。 “护肤和化妆就像洗脸刷牙。 它们早已成为生活的习惯。”魏欧说,“小时候,外婆和妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊霜。 现在有这么多化妆品。”

细看魏欧的“购物车”,护肤化妆品多为国货品牌:“有一段时间喜欢尝试欧美日韩品牌。但随着对中医美容知识的增加,我更看重化妆品的成分和功效,‘草本化妆品’很适合我的肤质。”

如今,“美妆消费”强劲增长,我国已是全球第二大化妆品消费国。 据国家统计局数据,今年一季度,化妆品零售总额增长10.9%,继续保持两位数的快速增长。 随着我国国产化妆品品牌品质的提升,一些大众化的国产品牌在化妆品市场的份额大幅提升。

“改革开放40年来,化妆品行业一直保持着两位数的复合增长率,充分展现了其作为朝阳产业的潜力。” 中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军说。

国内美容产品的销量正在迅速上升。 百雀羚连续三年荣获淘宝“双11”美妆销售冠军。 2018年,其“双11”销售额达到2.94亿元。 今年“6.18”年中大促前夕,众多国产美妆品牌纷纷在天猫商城集中上新,抢占上半年最重要的销售增长机会。 其中不乏诞生于网络,通过电商平台成长起来的新锐品牌。

国内美妆产品更加多元化。 美加净和大白兔推出奶糖味口红; 六神与RIO合作推出花露水味鸡尾酒; 百雀羚与故宫推出中国风限定化妆礼盒……通过跨界合作,这个中国老牌化妆品俘获了众多消费者的“心”。

据腾讯5月发布的2019年《中国美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占据56%的市场份额; 从消费者的购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌,90%的消费者表示以后会再次购买国产美妆产品。

上海百雀羚集团市场部负责人费启文表示:“近年来,我们明显感觉到消费者开始从国际品牌转向国货,一方面是因为国内企业更加重视一方面,国内企业更了解中国消费、消费者需求,具有中国文化气息的产品更能打动消费者。”

高端品牌突围

当前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分化和多样化。 国货中的佼佼者应抓住新趋势,争夺中高端市场

在家电卖场,海尔、美的、格力等国产品牌的热度不亚于国际品牌。 但走进各大商场,就会看到占据黄金地段的美妆,多为“洋品牌”。

“为什么很多行业的国产品牌,比如家电、手机在高端市场做得很好,而化妆品行业的国产品牌在高端市场就没有那么强?” 上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方说。

从全球范围来看,高端化妆品的市场集中度较高,欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、香奈儿四大集团旗下的高端化妆品占据了全球销量的绝大部分。 相比之下,大众化妆品的市场集中度较低,全球各国均有强大的本土品牌。

从消费需求看,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,国内消费者对高品质产品的需求也在不断增强。 “迈向中高端”已成为中国化妆品行业的关键词。 我国化妆品企业应市场需求,纷纷推出高端化妆品。 但长期以来,高端化妆品市场,尤其是高端彩妆市场,仍被国际品牌占据。

面对众多国际大牌,国产化妆品如何在高端市场突围? 上海市奉贤区委庄木荻认为,目前我国化妆品企业存在的问题是有质量没品牌。 许多产品质量达到世界一流水平,生产规模位居世界前列,但缺乏知名品牌。 未来要努力打造品牌,这不仅要有技术含量,更要有文化内涵。

只有过硬的品质,才能在高端市场占有一席之地。 “近年来,我们的重点工作是打造高端品牌——佰草集和双美。公司每年的研发投入比例与国际品牌相当。但要与它们竞争,我们必须有自己的特色。我们利用中医美容理论开展差异化比拼,不仅提取和添加有效的中草药成分,还从古代中医典籍中整理出经典方剂,运用现代技术和工艺进行创新。” 上海家化研发部总监曹平说。

高端化妆品品牌的塑造不是一蹴而就的。 费启文表示:“我们相信,随着企业投入的加大和时间的积累,在不久的将来,高端化妆品市场将会出现更多的国产化妆品品牌。”

此外,随着国货美妆冲击高端品牌,我们也可以考虑在细分市场另辟蹊径。 天猫商城美妆总经理姬云表示:“大数据显示,当前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分化、多样化,国内美妆的佼佼者应该抓住新趋势,适时调整品类,不断提升品质,争夺中高端市场。”

发展潜力待释放

一些化妆品企业通过并购丰富了产品品类,布局了更多的目标群体和细分市场,形成了集团优势

“近年来,我国化妆品产业发展水平不断提高,但仍存在小、散、乱等问题,化妆品产业整体竞争力与欧洲相比还有一定差距,美国、日本、韩国,国内化妆品行业需要共同崛起,进一步提升行业整体水平。 上海市食品药品监督管理局副局长郭树亭说。

如何推动国产化妆品行业的发展,让国产化妆品做强?

——政务服务要便捷。 “化妆品生产许可审批时限缩短1/3至40个工作日”“推行电子证照减少企业跑腿次数”……国家药监局成立以来,全面在全国落实“证照分离”要求。 优化化妆品生产许可证准入服务。

山东烟台新时代健康产业日化有限公司要开设分厂,其质量管理部部长罗艳刚刚办理了生产场地变更手续。 据他介绍,以往最快要2个月才能做出改变,有时可能会拖到3个月。 此次,监管部门在验收后一周内安排审核专家到现场审核,不到20个工作日就拿到了新换发的生产许可证。

——市场监管要有效。 上海建立了化妆品生产企业分级监管制度。 企业质量管理风险从低到高分为A、B、C、D四个等级,分别采取不同的监管措施和监管频率。 各区市场监管局根据《化妆品生产许可检查要点》对辖区内生产企业进行全面检查,此次检查既保证了监管质量,又减少了对企业生产的干扰。

上海家化相关负责人表示,监管部门的“飞行检查”非常必要,可以让企业时刻绷紧合规生产这根弦,也有助于促进市场优胜劣汰营造公平竞争的环境。

——产业集群要发力。 在上海南郊的奉贤,有长三角最大的健康美容产业集群——“东方美谷”。 上海近1/3的化妆品企业聚集于此。 全国每生产4个口罩国产品牌化妆品,就有1个来自这里。 如今,“东方美谷”已赢得“化妆品业之都”的美誉。

单靠规模优势难以发挥,产业集群更有利于形成协同效应。 据介绍,“东方美谷”不仅有生产企业,还将搭建全产业链平台,包括香精香料研究院、东方美谷研究院、国际人才交流中心、综合保税区等。

——群体的“战斗力”要强。 我国化妆品市场潜力巨大。 “到2022年,中国美妆个护市场规模有望达到5000亿元。与欧美和日本相比,中国美妆个护市场人均消费水平还较低国产品牌化妆品,未来国产美妆增长空间巨大。是的。 张东方说道。

目前,国际美妆品牌大多是集团化“作战”。 日化行业的进入门槛相对较低。 产品同质化导致用户粘性低。 单一品牌很难在所有品类的竞争中胜出。 因此,各大企业更倾向于通过并购来丰富产品品类,布局更多的目标群体。 细分市场,从而形成集团优势,提升行业整体竞争力。

《人民日报》(2019年6月19日第19版)

中国商报讯(记者马佳)国产美妆品牌的中高端市场争夺战如火如荼。 展望2023年,国内头部美妆企业或将通过收购、新品发布等方式与国外美妆品牌在中高端市场展开竞争。 新锐彩妆品牌将尝试摆脱“网红”标签,加大研发投入,在中高端产品上寻求性能突破的机会。

在国外美妆品牌的强势引领下,国产美妆品牌在功能性护肤、修护等细分品类发力,单品价格也逐渐上涨。 开发敏感肌肤产品的美妆品牌薇诺娜连续两年进入“双11”美妆销售榜单国产品牌化妆品,销量更是国外化妆品品牌的数倍。

2023年,国产美妆品牌可能会用资金和时间来争夺优质的研发资源。 据商报记者不完全统计,合成生物学、胶原蛋白、光医美是华熙生物、珀莱雅、丸美等公司的投资热点。 水羊股份、完美日记等也在积极收购国内外高端品牌。

在功能性护肤大行其道的背景下,国产美妆品牌可能更注重与医药研发机构的合作,根据用户特点优化产品,不断推出护肤新品、新概念。 在产品技术上,越来越注重独家原料和核心配方,逐步建立国产产品的技术优势。

此外,曾经被资本和市场追捧的新锐美妆品牌也在积极“创新”,面对诸多“重金投资”,开始“滚”向研发。 国内很多美妆公司都加了“科普帖”; 也有不少新锐美妆品牌向科研人员抛出橄榄枝,花西子、白芷翠等国内新锐品牌纷纷宣布设立首席“科研岗”。

2023年,加大对“黑科技”的投入或将成为国内美妆企业的战略目标。 多家美妆企业负责人表示,未来化妆品品牌的竞争力还是要靠科研实力。 除了增加科研人才,国内美妆企业还深度整合全球原料、全球研发、全球生产等资源,进行高效、协同、前瞻的研发国产品牌化妆品,打造世界一流的美妆创新研发体系。