2023年11月13日

欧莱雅中国创14年来最高增长 引跑化妆品行业你时代

作者 admin

2月25日,在华深耕22年的中国第一大化妆品集团欧莱雅在上海举办了2018-2019发展战略年度沟通会。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生在会上公布,继2017年取得两位数强势增长后,欧莱雅中国在2018年持续加速,创下十四年来最高两位数巅峰增速,未来的长期战略将是“1-4-5王牌”,并表示欧莱雅将引跑属于消费者的美的“你时代”。

随着改革开放不断深入、城镇化和消费结构的升级加速不止、营商环境持续优化,消费者对于美好生活的向往前所未有,同时也为中国美妆市场带来激荡和机遇。据介绍,目前欧莱雅中国的四大事业部,大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品、专业美发产品事业部都有全面增长,6大品牌的销售额跻身10亿俱乐部,还有4大品牌全新登陆中国市场。而中国也成为了兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士这三大品牌在全球第一大市场,更在电商业务拔得头筹,再度卫冕双十一。

在过去的一年,欧莱雅中国持续深化落实以消费者为中心的“五力模型”,并借助对消费者的全方位了解和对市场趋势的把握,归纳总结了十大全新消费者特征——“新十势”:颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正,能够更为精准到位的服务于每个不同的消费者。

斯铂涵先生表示:“准确把握‘新十势’,才能领跑‘你时代’,而要真正满足‘新十势’,必须手握‘1-4-5王牌’,这也正是欧莱雅得以始终引领市场,强者恒强的秘密所在。”

他将“1-4-5王牌”解释为:一个信念活性健康化妆品,只要文明之火不灭,人们对美的渴望将亘古永存;,坚持立大志、存鸿图,坚持思维全球化、落脚本土化,坚持以消费者为中心,坚持赋能本土人才;五力常新,以消费者为中心的‘五力模型’不断与时俱进。

2019年,欧莱雅对中国市场信心满满,将加大在研发、科技、数字化等领域的投入,致力在中国这一全球数字化腹地,创集团之先,颠覆增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用,从而转型成为一家美妆科技公司,为更多中国消费者“私人订制”,创造更多其心驰所往的产品、服务和体验活性健康化妆品,让美持续“为你而生”。