2023年11月13日

进口化妆品加盟店进口化妆品加盟店第1页

作者 admin

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加盟天堂如何开进口零食专营店,有哪些步骤?以非常繁忙的小吃专营店为例

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加盟天堂12元自助火锅加盟店如何赚钱?

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记者 陈启瑞

编辑 娄玉琴

HAYDON 黑洞可能没想到瓶颈期来得这么快。

杭州日报报业集团旗下媒体城市快报近日报道,本土美妆精品店品牌HAYDON近日关闭了其在杭州湖滨88购物中心的门店。 HAYDON黑洞微信公众号称因疫情暂时关闭门店,但网友的图片显示店内货架已被清空。

湖滨88的工作人员表示,HAYDON黑洞之前已经签订了8年的租约,突然关店构成违约,双方将就合同问题进行协商。湖滨88店是HAYDON在杭州的第一家店,将于2021年9月开业。在新闻稿中,HAYDON将该店称为品牌2.0形象概念店。

这家店对HAYDON来说意义重大,这是它在华东地区的第一家店。开店后,HAYDON又陆续在上海开设了两家新店,其中一家紧邻外滩,是加速扩张的体现。仅 2021 年 12 月,HAYDON 就开设了 6 家新店。

在杭州店开业的同时,海顿宣布完成1亿美元A+轮融资,投后估值10亿美元。 HAYDON黑洞官方公众号显示,共有14家门店,也就是说每家门店的平均价值超过7000万美元。但受疫情影响,HAYDON黑洞中的4家门店目前无法正常营业,占比近30%。

界面时尚就杭州店的关闭及目前的经营状况向HAYDON Black Hole寻求回应,但截至发稿时尚未收到回应。

公众评论页面的HAYDON黑洞杭州店电话显示已关闭。最新评论是4月12日,但湖滨88客服再次确认店铺已关闭,不再显示HAYDON黑洞官方小程序店铺列表。商店。

按照计划,2021年HAYDON将在中国多个重点城市开设20多家门店,2023年实现100多家门店的目标。不过,从目前的情况来看,HAYDON黑洞的总数不仅开到20家店还没开到20家,正在装修的西安和无锡店的开店时间也没有确定。

近年来,美妆收藏店赛道火爆一线品牌化妆品,HAYDON黑洞也成为了潜在的种子。

在2020年美妆专卖店兴起的趋势下,首批以colorists和Wow Color为代表的品牌建立了以多彩美妆蛋墙为代表的社交媒体打卡传播的营销模式,并通过平价销售本土美妆品牌变得流行起来。

随后的HAYDON黑洞于2020年12月31日在武汉楚河汉街开设首家门店,在上下两层1000平方米的创意空间内销售美妆样品和正装。这种模式受到投资机构的青睐,HAYDON成立之初就获得了高瓴和腾讯的天使轮融资。

人们会将HAYDON黑洞与较早成立的Harmay华美进行比较,两者均以销售中高端美妆品牌为主。哈美华美率先通过淘宝销售小众美妆品牌。第一家线下店设在香港,第一家店开在上海安福路。

销售美容样品的模式从哈梅的话中浮现出来。在北京和上海的新店初期,它们经常会吸引大量顾客。店内粗犷的工业风成为了新消费品牌线下门店的装修模式。这种模式具体可以概括为把软装变成随时变化的装置,不加修饰的墙面硬装具有彰显风格的软装效果。

HAYDON黑洞店也可以看到类似的装修风格。但与哈美早前专注于北京、上海等一线城市不同的是,海顿成立后以极快的速度向一线以外的城市扩张,覆盖银川、呼和浩特、乌鲁木齐等城市,避免直接竞争。

天眼查信息显示,HAYDON黑洞的疑似实际控制人为Wow Color Investment Hong Kong Limited,该公司是美妆店品牌Wow Colour的控股股东。也可以看出,HAYDON黑洞是Wow Colour在美妆店赛道上的升级尝试。

但是从HAYDON黑洞到Wow Colour,最近的表现都不尽如人意。据 Wow Colour 官网显示,截至 2022 年 1 月一线品牌化妆品,全国备案门店总数约为 135 家,是高峰期 300 家门店的一半。北京、上海、广州和深圳的门店数量为3、4、11家和3家。

哈美联合创始人兼首席运营官钟太鹏在接受界面时尚采访时表示,大型彩妆店模式的发展已经到了天花板,其他本土高端美妆产品也有类似的运营市场上的车型和装修风格集合店让这条赛道的竞争更加激烈。

为了提高新兴高端美容集合店品牌的收入水平,一个办法是加快开店速度,增加收入来源;二是调整运营和营销模式,吸引新消费者,提高老消费者的忠诚度和复购率。

这在一定程度上解释了为什么Harmay和HAYDON在不久的将来都加快了开店速度。

但在运营模式上,Harmay早期对小众品牌的关注,使其成为这些品牌的少数国内销售渠道,从而提高了复购率。此外,Harmay 表示,在不久的将来,Mei 还将通过投资其他品牌来减少对集合店业务的依赖。

HAYDON黑洞主打高端大牌产品,与其他美妆店和品牌官方渠道展开竞争。美业媒体《化妆品财经在线》援引消息人士称,HAYDON黑洞毛利率极有可能低于10%,这与部分HAYDON黑洞门店转售高端产品有关以高折扣吸引消费者。

在这样的情况下,HAYDON黑洞还能通过烧钱开店不断扩大多久,无疑值得打个问号。而近几年流行的美妆集合店风潮,也可能带来新的拐点。