2023年11月14日

案例分析故宫品牌升级

作者 admin

每个品牌都绕不开品牌升级的环节。 而如果将故宫视为一个品牌,那么它无疑是一个品牌升级的绝佳案例。

动态品牌关系的特征_动态品牌设计该如何理解_品牌动态/

我说的是青少年疯狂,左边是综艺,右边是文化创意,紫禁城的妆容让万千人为之疯狂。

那么,如果设计师只是为了追随大众而疯狂,那又有什么关系呢?

故宫IP善于打造。 鬓角有点霜,卖口红! 笑声中,隐藏着文化。

我要做的就是拉满月弓,摘星星,射狼……

虽然是玩笑,但故宫这几年确实是人气了不少。

北京故宫已有近600年的历史。 被誉为天下五大宫殿之首。 它是世界上规模最大、最完整的宫殿建筑群。

近年来,故宫开发了一款应用程序并出售口红。 不仅故宫火了,与故宫有关的人和事——综艺、纪录片、修行者、志愿者……都变得异常火爆,成为网红。

有人说,故宫已经成为一个时尚品牌。

什么是潮流品牌?

百度百科上的解释是这样的:

“潮牌多指一些原创品牌,有自己的设计,宣扬设计师独特的思想、风格和生活态度,整体产品被公认为潮牌。”

这样看来,故宫有自己的设计,有独特的设计思路和风格,在时尚方面也得到了大众的广泛认可。 称其为潮流品牌似乎也有道理。

每个品牌都绕不开品牌升级的环节。 而如果将故宫视为一个品牌,那么它无疑是一个品牌升级的绝佳案例。

1、600年历史的故宫为何变身时尚品牌?

在很多人的印象中,故宫的改变是从2014年开始的。

2014年,故宫淘宝微信公众号发表了《雍正:可爱的感觉》一文。 这篇文章一经发表,迅速成为故宫淘宝公众号上第一个点击量达到10万+的帖子。

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此前在公众心目中被认为端庄肃穆的雍正也脱离了刻板印象,成为当时颇受欢迎的“网红”。

但事实上,早在2011年,故宫就在大力推广自己的文创产品。 只是当时的市场并不买账。 为什么雍正皇帝变得这么可爱之后却突然出名了呢?

根源在于情感联系的建立。

品牌建设不仅仅是知名度、认知度和功能性,更是与目标消费者建立“情感联系”的过程。

故宫淘宝在一次偶然中成功地建立了故宫与公众的情感联系。

人类是社会动物。 我们需要与其他人建立互动关系。 这是我们与生俱来的本性。

而且,随着时间的推移,我们和某人的关系会发展成为持续稳定的关系,甚至和一些人的关系会持续一生。 这就是人们常说的爱情随时间增长的道理。

这种人际动态也是品牌忠诚度的基础。 我们与品牌的“关系”可能不如人际关系那么深刻或有意义,但这两种关系之间肯定有一些共同点。

如果一个品牌能够在自身和顾客之间建立强烈的归属感、亲和力和信任感,那么它就拥有强大的品牌资产。

2、如何维系公众情感联系?

那么,故宫如何维系公众的情感联系呢?

(1)第一点是获得产品功能!

品牌形象内容主要包括两个方面:第一个方面是有形内容,第二个方面是无形内容。

有形内容主要指功能性。 能够满足功能要求。

在此之前,故宫推出的产品大多是观赏画和瓷器。 虽然高端优雅,但缺乏功能性。 很难受到公众的欢迎。

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雍正皇帝成功“卖萌”后,故宫文创产业陆续推出了“朝珠耳机”、“按单出行”腰卡、“我就是这样的”等一系列创意与功能兼备的产品。人”折扇。

”超猪耳机还荣获“2014中国十大最受欢迎文化创意产品”第一名。

(2)第二点把握图像的独特性

品牌形象的无形内容主要反映人们的情感,表现人们的身份、地位、心理等个性化要求。 如果消费者心目中的品牌形象与品牌所构建的形象一致,那么这个品牌就会成功。

无论是故宫文创还是故宫淘宝,他们的系列产品设计不仅创意十足、功能齐全,而且与故宫本身的形象高度契合。

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故宫文化作为历史悠久的文化符号,具有不可替代的独特性。 故宫文创在产品设计上保留并延续故宫独特的形象,为消费者提供独特的消费体验,增强消费者使用品牌的自豪感。

(3)第三点是,即使你是一个疯狂的设计师,你也必须跟上消费者的步伐。

故宫的用户定位也经历了一个探索的过程。

故宫最初的产品用户定位是35岁至50岁的人群,以男性为主。 而且产品设计也趋于传统,不仅难以打动年轻人,也难以拉近与大众的距离。

现在,故宫的目标人群是35岁以下的人群,主要是女性。 这从故宫淘宝的用户分析就可以看出。

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