2023年11月15日

张鹏化妆品知识产权概况及案例分析

作者 admin

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张鹏

原国家知识产权局政策研究室副主任

中伦律师事务所合伙人

“知识产权为化妆品原料创新领航、护航、远航”

首先我想请各位同仁思考一个问题:知识产权对于化妆品领域的企业和行业意味着什么?

我觉得其实从外延的角度来看,商标是知识产权的重要组成部分。

根据世界知识产权组织条约,知识产权包括专利、商标、版权和技术秘密。 在我们实际的企业知识产权管理中,涉及到技术方案等化妆品领域的专利。

我们今天讨论的“成就在芯”的原材料涉及发明专利和外观设计专利,比如化妆品包装形状、图案、色彩的设计。 当然,在这个过程中,除了发明之外,还会涉及到技术秘密。

例如,可口可乐的配方受到技术秘密的保护。 我们会在专利和技术秘密之间划定合理的界限,使我们的核心技术得到保护。 这还会涉及到地理标志、版权等,涵盖的范围非常广泛,那么它的内涵和意义是什么呢? 我们至少可以从三个方面来理解这个含义:

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首先,知识产权是企业的资产。 这是什么意思? 它只需要包含在资产负债表中即可。 国家统计局按照联合国ANA 2008标准调整GDP,同时将知识产权标准纳入GDP,这意味着知识产权被视为国家资产。 日本将知识产权计入GDP,GDP增长2.6%,而澳大利亚增长2.7%。 这就是为什么知识产权是企业和国家的资产。

其次,从法律角度看,它是企业和国家的民事权利。 知识产权的特点是它是“禁止”的权利,而不是使用的权利。

也就是说,我拥有这个麦克风的所有权,其核心是我可以使用这个麦克风,但其他人不能使用它。 如果你想用的话,就得向我借或者租。 知识产权是一种无形权利、一种技术解决方案和一种商业身份。

这样的话,对于我们公司来说最重要的是我可以阻止别人使用它,我可以禁止我的竞争对手使用它。 这项禁止权是我们公司强大的核心竞争力。 。

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因为我们看药品和化妆品的行政审批,在这个过程中我们可以看到,如果一款化妆品或药品被设计侵权,我们可能连进入市场的机会都没有。

第三,知识产权是企业的核心竞争力。 正是因为它是重要的无形资产和禁止的民事权利,所以它是企业的核心竞争力。 我想这也是我们今天主题“成就在核心”的意义所在。 知识产权,特别是化妆品原料,是整个创新链驱动端的核心竞争力。

我主要介绍几个方面:

首先介绍一下知识产权的总体情况。

二是介绍化妆品领域的知识产权创新,特别是化妆品原料的创新。

第三,我们来说说知识产权在化妆品原料创新中的作用。 我把这个角色概括为导航、护航、远航。

导航是指知识产权对化妆品原料创新的重要驱动作用。 据世界知识产权组织统计,现有知识积累70%以上体现在专利上。 对于我们的创新和我们的研发来说重要的话,它起到了重要的导航作用。

我们可以分析一下该技术领域的技术空白点。 首先,我们需要根据技术发展路线找到技术空白点,根据技术空白点找到我们研发的重点和知识产权布局的方向。

保驾护航,知识产权必须促进创新成果产生后的保护,真正实现企业的“禁”权,保护企业的核心竞争力。

远航表示,在企业走出去的过程中,知识产权规则已经成为国际经贸体系下的重要标准规则。 企业走出去的过程中,必须伴随海外知识产权情况和海外知识产权风险提示。

所以,我想总结的三个方面就是导航、护航和远航。 首先请大家思考一下知识产权在这三个方面的具体作用。

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首先是导航的作用。 PPT展示了近十年来化妆品领域专利申请数量的变化趋势。 过去十年,即2008年至2017年,其年复合增长率为22.44%,远高于发明专利。 整个领域的年复合增长率略高于17%且低于18%。

从这个例子中我们可以看出,化妆品在过去的十年里一直是一个比较活跃的创新过程。 事实上,实用的专利数据还可以从三个方面来分析:

一是技术增长率。

二是技术衰减技术和老化技术。

第三,技术成熟度。

技术增长率根据年度发明专利申请量与前五年发明专利申请量的比值计算。 这个数据可以充分反映当前创新对未来影响的速度和程度。

衰减程度可以与发明专利申请数量和发明实用新型、外观设计等申请数量进行比较。一项技术发展越成熟,它的外观设计和商标就越受关注,因为技术此时已经成熟了。 在这种情况下,它对消费者的吸引力更多地取决于早期创新形成的品牌依赖程度。 在这种情况下,商标和外观设计发挥着重要作用。

要进入成熟度阶段,需要对发明和实用新型进行比较,因为实用新型是小创新。 发明占比越大,说明创新占比越高。

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我们统计了全球化妆品领域相关专利的数据。 这是一个实际情况。 我们看到,在知识产权保护方面,诉讼的集团化、国际化、系统化日益成为趋势,这也标志着知识产权已经成为企业的核心竞争力。

关于知识产权对产业发展的贡献,美国和欧盟都针对知识产权密集型产业做出了报告。 在美国和欧盟,知识产权密集型产业对GDP和出口的贡献非常高,其对出口和GDP的贡献,以及对就业人口的贡献,可以清楚地表明知识财产——集约型产业以更少的人口创造更高的GDP和附加值。

美国和欧盟的报告无一例外地将化妆品列为知识产权密集型产业。 中美贸易战涉及五个领域的专利问题。 前四个问题均属于知识产权问题。

从就业角度看,美国知识产权密集型产业创造了GDP的18%。

化妆品领域发明专利年均复合增长率为22.44%,超过了整个发明的总体复合增长率。 这是中国、美国、欧洲、日本和韩国五个地区发明专利的比较。 显然,我国化妆品领域的专利情况还是比较大的。 差距,虽然差距正在一天天缩小。

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正如我刚才提到的,当我们讨论技术的生命周期时,我首先讲的是知识产权在化妆品领域创新中的三个作用:导航、护航和远航。

导航,导航的作用是帮助企业从知识产权信息中发现产品开发的技术路线和技术空白点,并通过自身在技术空白点上的技术研发实现专业布局,巩固我们的核心竞争力。

我们可以看到,当这种专利导航的思路放到知识产权领域时,就是用这样一个指标来判断其技术状况。 从这组数据我们可以看出,化妆品领域基本处于成长期和成熟期的过渡阶段,而根据数据直观预测,这样的成熟阶段至少会持续五年。

也就是说,从这张图的下侧我们可以看到,在成长期,更多的是对跟踪技术的探索,而在成熟阶段,更多的是对核心技术的知识产权布局。 所以,在这个过程中,对于我们来说,我们正处于从跟踪技术的改进保护转向核心技术的全面知识产权布局的过程中。

刚才提到的第一个方面是知识产权的导航。 我们利用专利信息发现技术差距,绘制技术路线。 其实我们可以根据每类产品的具体研发方向进行相应的分析。

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知识产权保护为我们的创新成果提供知识产权保护。 创新者需要关注三个方面:

1、专利申请。 我们企业在申请专利的过程中,需要考虑哪些需要申请专利,哪些需要作为技术秘密保密。

2.如果要使用专利,必须考虑使用什么类型的专利以及使用什么类型和方法的保护。

3. 考虑哪些国家。 我是要申请中国专利还是PCT国际专利,取决于公司的情况和产品未来的发展方向。 有一些具体的考虑因素,例如PCT,可能需要三个月的时间来考虑。

由于专利是完全公开的,如果不公开,就不会被授予。 这是申请专利时需要考虑的三个问题。

专利保护还需要考虑三个方面:

1.如何获得稳定、全面的专利权?

2、如何使用该专利权? 有时候利用这个专利权来对抗对方的侵权行为对我来说是非常有意义和有价值的。 有时,谈判许可是非常有意义和有价值的。 有时,边打边谈是一种重要的策略。 有时候先打,再说话,才是重要的做法。

3.我们必须考虑的是我们需要采取什么样的专利保护策略来保护我们在未来与竞争对手的竞争中的竞争优势。

例如,这是高露洁公司的一项发明专利申请。 通过这个例子我想说的是,大家在专利申请阶段需要思考清楚,这是非常重要和关键的。 我用两句话来概括这个例子:它是一种化妆品原料的创新,而这种原料的创新必须描述它的技术效果,才能显示出它的创意高度。

请问大家,表征其效果最重要的材料是什么? 实验对比数据,则该专利申请尚未撰写,因此该专利申请并未获得授权。 这告诉我们,我们在专利申请阶段,需要考虑我们真正的创新点是什么,用什么方法才能真正保护这个创新点。

另一个例子是欧莱雅专利无效案。 主要是复合案件。 这个案例给我们的启示是:

1、在申请发明专利的过程中,对现有技术的分析非常重要。

2.当我们保护专利、打击其他方的专利侵权行为时,调查专利的净值非常重要。

这些都是张秘书长之前介绍过的商标保护问题。 在化妆品领域,品牌保护对于企业来说非常重要。 我们看到,刚才提到欧盟和美国都将化妆品领域列为商标密集型行业,因为商标和品牌的价值非常高。 众所周知,普通消费者很难获得有关化妆品原料和加工工艺的信息。

在这种情况下,品牌商业化符号的索引效应对于消费者来说是重要的信任引导。 在这个过程中,对于我们化妆品企业来说,品牌保护是非常重要和关键的。 从企业管理的角度,我们需要深入思考商标的防御性应用、商标的综合布局、商标的组合使用、商标的防御策略。

知识产权航行。 我相信未来我们的化妆品企业会更加国际化。 在这个国际化的过程中,我们经常说知识产权是国际贸易的标准,因为我们可以看到,我们几乎任何一个行业在走出去的过程中都不可避免地会面临挑战。 这个过程中必然会存在知识产权问题,比如华为进入美国时与CISCO的纠纷。

对于企业来说,为了让走出去的过程更加顺利,在企业国际化发展的过程中,建议企业认真考虑知识产权在此过程中可以做的三项工作:

1. 相关产品解决方案的FTO。 我们研发之初,在建立研发总体思路的时候,我建议我们进行这样一个分析,判断我们的研发是否落入了别人知识产权的保护范围。 如果前期技术路线和技术的选择在做决策的时候就已经做出了这个判断。 我相信这个成本会远远低于我们产品的中试、小试甚至推广带来的风险。

2. 净资产调查。 我们都建议我们的化妆品企业在并购、投资、交易的过程中真正把知识产权当作我讲的三个含义中的第一个——作为资产来防范相应的风险。

3、对于企业的核心竞争力,特别是面向未来的核心竞争力,建议做好产业布局、区域布局和海外知识产权布局。 前瞻布局是我们未来竞争优势的重要保证。

所以我们说知识产权竞争是未来,谢谢大家!

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